{"id":2995,"date":"2015-12-09T11:28:11","date_gmt":"2015-12-09T09:28:11","guid":{"rendered":"http:\/\/spomag-lt.localhost\/?p=2995"},"modified":"2015-12-09T11:28:11","modified_gmt":"2015-12-09T09:28:11","slug":"uzgrudinta-kokybe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/uzgrudinta-kokybe\/","title":{"rendered":"U\u017egr\u016bdinta kokyb\u0117"},"content":{"rendered":"

Kaip trumpai apib\u016bdintum\u0117te \u201eTimberland\u201c prek\u0117s \u017eenklo istorij\u0105?<\/strong><\/p>\n

\u201eTimberland\u201c istorija \u2013 i\u0161ties unikali. Abingtono bat\u0173 fabrikas u\u017egim\u0117 1958 m. Naujojoje Anglijoje. 1973 m. jo savininkui Sidney Schwarzui \u012f galv\u0105 \u0161ov\u0117 mintis. Jis suk\u016br\u0117 ir pagamino batus, skirtus ekstremaliai \u0161altose oro s\u0105lygose vargstantiems Naujosios Anglijos darbininkams. \u0160ie batai buvo pavadinti \u201eTimberland\u201c vardu. Netrukus jie tapo beveik nepamainomu darbo \u012frankiu bei pa\u010dia populiariausia, nepaprastos s\u0117km\u0117s sulaukusia darbo avalyne Amerikoje, tad bendrov\u0117 nutar\u0117 panaudoti \u0161\u012f vard\u0105 savo prek\u0117s \u017eenklui u\u017evadinti. Po keleri\u0173 met\u0173, 10-ajame de\u0161., ital\u0173 platintojo su didinga vizija d\u0117ka, \u0161is prek\u0117s \u017eenklas pasiek\u0117 Europ\u0105 ir neilgai trukus virto b\u016btinu vis\u0173 miesto mados pasek\u0117j\u0173 atributu. Taip \u0161is prek\u0117s \u017eenklas, kadaise i\u0161suk\u0119s versl\u0105 i\u0161 vieno bat\u0173 modelio, i\u0161sipl\u0117t\u0117, apr\u0117pdamas skirtingas avalyn\u0117s bei drabu\u017ei\u0173 kolekcijas tiek vyrams, tiek moterims. \u0160iandien, orientuodamasis \u012f amerikieti\u0161k\u0105 kilm\u0119, meistri\u0161kum\u0105 ir kokyb\u0119, \u201eTimberland\u201c siekia dar labiau \u012ftvirtinti savo pozicijas, susitelkdamas ties avalyn\u0117s bei drabu\u017ei\u0173 sprendimais, orientuotais \u012f kasdienius vartotoj\u0173 nuotykius, ir gamindamas savo kokybe, patvarumu, stiliumi ir komforti\u0161kumu i\u0161siskirian\u010dius produktus.<\/p>\n

Kokios yra TBL prek\u0117s \u017eenklo vertyb\u0117s, pa\u017eadas ir ateities vizija?<\/strong><\/p>\n

\u201eTimberland\u201c prek\u0117s \u017eenklo vertyb\u0117s slypi kasdieniame m\u016bs\u0173 darbe. Mes dirbame ir, svarbiausia, mums r\u016bpi, kaip mes tai darome. \u201eMes tobuliname\u201c (angl. \u201eWe make it better\u201c).
M\u016bs\u0173 vizija \u2013 tapti did\u017eiausiu ir tvariausiu gyvenimo lauke prek\u0117s \u017eenklu visoje \u017eem\u0117je.
Visi\u0161kai neseniai pakeit\u0117me savo prek\u0117s \u017eenklo pa\u017ead\u0105, kad jis atitikt\u0173 nauj\u0105 m\u016bs\u0173 verslo vizij\u0105 ir po\u017ei\u016br\u012f \u012f vartotoj\u0105. M\u016bs\u0173 \u017eenklo pa\u017eadas \u2013 si\u016blyti kasdieni\u0173 gyvenimo nuotyki\u0173 sprendimus.<\/p>\n

Jei pa\u017evelgtume \u012f praeit\u012f, pamatytume, kad prek\u0117s \u017eenklas stipriai kito (nuo vyresni\u0173 prie jaunesni\u0173 vartotoj\u0173). Kod\u0117l?<\/strong><\/p>\n

Vis\u0173 pirma, prek\u0117s \u017eenklo raida atliepia m\u016bs\u0173 verslo pl\u0117tros poreik\u012f. Esame vieni pagrindini\u0173 \u017eaid\u0117j\u0173 vyri\u0161kos avalyn\u0117s pramon\u0117je ir vis dar \u012f\u017evelgiame mil\u017eini\u0161k\u0105 potencial\u0105 didinti pardavimo viet\u0173 skai\u010di\u0173 bei pritraukti nauj\u0173 vartotoj\u0173 savo kolekcijomis, pritaikytomis prie j\u0173 poreiki\u0173. \u0160iuo metu dirbame ties produkt\u0173 asortimentu, skirtu \u0161iuolaikin\u0117ms moterims. Dar vienas strateginis prioritetas \u2013 drabu\u017eiai. Tai pagrindin\u0117 priemon\u0117, leid\u017eianti perteikti vartotojui gyvenimo b\u016bdo \u017eini\u0105, geriausias b\u016bdas pasi\u016blyti visokeriopus sprendimus per savo identitet\u0105 ir po\u017ei\u016br\u012f. Pl\u0117sdami savo preki\u0173 pasi\u016bl\u0105, didindami pardavimo ta\u0161k\u0173 skai\u010di\u0173, \u012fvairindami asortiment\u0105 bei perteikdami vartotojams gyvenimo b\u016bdo \u017eini\u0105, mes palaipsniui kei\u010diame ir savo prek\u0117s \u017eenkl\u0105 bei vartotojo nusiteikim\u0105 jo at\u017evilgiu.<\/p>\n

Kas gi tas senasis ir naujasis \u201eTimberland\u201c vartotojas?<\/strong><\/p>\n

Sunku dabar pasakyti, koks buvo tas senasis \u201eTimberland\u201c vartotojas, bet, be abejo, ka\u017ekas, kas pirkdamas pirmiausia vertino kokyb\u0119 ir patvarum\u0105. Po 3 metus trukusio pasaulinio tyrimo tikrai \u017einome, kad turime ry\u0161kiai save identifikavus\u012f vartotoj\u0105, kur\u012f mes vadiname Gyvenimo lauke tipu (GLT). GLT \u2013 tai aktyviai mada besidomintys asmenys, ie\u0161kantys kokybi\u0161k\u0173, patvari\u0173 ir \u012fvairiapusi\u0161k\u0173 produkt\u0173. Jiems svarb\u016bs prek\u0117s \u017eenklai, jie neie\u0161ko i\u0161pardavim\u0173 ir m\u0117gsta i\u0161laidauti. Jiems r\u016bpi \u012fmon\u0117s socialin\u0117 atsakomyb\u0117 ir gryname ore vykdoma veikla. Mes juos gerai pa\u017e\u012fstame ir \u017einome, kaip jiems \u012fsi\u016blyti prekes.<\/p>\n

Kiek \u017einome, dabar \u201eTimberland\u201c priklauso VF grupei. Kaip VF pakeit\u0117 \u201eTimberland\u201c prek\u0117s \u017eenkl\u0105 (nuo 2011 m.)?<\/strong><\/p>\n

Saky\u010diau ne tiek pakeit\u0117, kiek dar labiau i\u0161populiarino. Bendrov\u0117 i\u0161ties skatina visas VF korporacijos nares dar labiau i\u0161sikelti kartel\u0119 finans\u0173, \u017emogi\u0161k\u0173j\u0173 i\u0161tekli\u0173, tiekimo kanal\u0173, paslaug\u0173 pirkimo ir rinkodaros srityse. Susijungimo 2013 m. metu mums buvo i\u0161kilusi reali \u017elugimo gr\u0117sm\u0117, ta\u010diau kompanija lengvai susidorojo su \u0161ia problema. Prakti\u0161kai per vien\u0105 dien\u0105 mes pakeit\u0117me savo buvein\u0119 ir atlikome daugyb\u0119 keitim\u0173 savo IT ir susijusiose sistemose. Tuo metu daug kas gal\u0117jo pakrypti nepalankia vaga, tod\u0117l manau, kad verslo i\u0161saugojimas \u2013 vienas did\u017eiausi\u0173 m\u016bs\u0173 pasiekim\u0173. Dar daugiau \u2013 mes suklest\u0117jome. Jei \u0161iandien pa\u017evelgtum\u0117te \u012f skai\u010dius, i\u0161 esm\u0117s jie neatspind\u0117t\u0173 joki\u0173 neramum\u0173 ir tai yra did\u017eiulis laim\u0117jimas. Tuo pa\u010diu metu mes sugeb\u0117jome suburti i\u0161ties puiki\u0105 komand\u0105 i\u0161 skirting\u0173 sri\u010di\u0173, \u0161ali\u0173 ir bendrovi\u0173. \u0160tai kod\u0117l, manau, \u0161i kompanija ir \u0161is prek\u0117s \u017eenklas taip galingai skinasi keli\u0105 pirmyn.<\/p>\n

Koks J\u016bs\u0173 m\u0117gstamiausias \u201eTimberland\u201c produktas? Kod\u0117l?<\/strong><\/p>\n

\u017diem\u0105 mano m\u0117gstamiausias produktas \u2013 tai original\u016bs, geltoni \u201eTimberland 6 in Premium\u201c batai. Tai m\u016bs\u0173 legendinis produktas, i\u0161 kurio ir kilo prek\u0117s \u017eenklo pavadinimas. Pavasar\u012f renkuosi \u201eTimberland Bradstreet Seonserflex\u201c batus, nes jie lengvu\u010diai, stilingi ir pagaminti i\u0161 kokybi\u0161kos odos. Su jais jau\u010diuosi puikiai.<\/p>\n

Koki\u0173 naujien\u0173 galime tik\u0117tis i\u0161 \u201eTimberland\u201c prek\u0117s \u017eenklo per artimiausius por\u0105 met\u0173?<\/strong><\/p>\n

Ir toliau dirbsime, kad parodytume savo vartotojui, koks jis mums svarbus ir reikalingas. Orientuosim\u0117s \u012f 3 pagrindinius strateginius tikslus: didinti kasdien\u0117s vyri\u0161kos avalyn\u0117s rinkos dal\u012f, pritraukti daugiau moter\u0173 pasi\u016blant solid\u017ei\u0105 moteri\u0161kos avalyn\u0117s kolekcij\u0105 ir pl\u0117toti drabu\u017ei\u0173 versl\u0105, kad taptume dar stipresniu gyvenimo b\u016bdo partneriu. Planuojame s\u0117kmingai tai \u012fgyvendinti t\u0119siant tradicinio verslo veikl\u0105, ta\u010diau visame kame orientuosim\u0117s ir \u012f skaitmenin\u012f versl\u0105. M\u016bs\u0173 skaitmeninis verslas auga su kiekviena diena ir b\u016btent tai yra ta erdv\u0117, kur galime u\u017emegzti artimesn\u012f ry\u0161\u012f su jaunesniu vartotoju. Na, o \u0161iuo metu tiesiog vadovaujam\u0117s savo vertyb\u0117mis, pa\u017eadu, paveldu ir meistri\u0161kumu, atnaujindami savo kolekcijas, kad \u0161ios b\u016bt\u0173 dar novatori\u0161kesn\u0117s, aktualesn\u0117s ir prasmingesn\u0117s.<\/p>\n

Ar esate lank\u0119sis Baltijos valstyb\u0117se? Kas labiausiai su\u017eav\u0117jo \u0161iame regione?<\/strong><\/p>\n

Taip, kelis kartus vie\u0161\u0117jau Lietuvoje. Aplankiau Vilni\u0173, Kaun\u0105 ir prie\u0161 kelerius metus su \u0161eima m\u0117gavom\u0117s vasaros atostogomis Palangoje, prie nuostabiosios Baltijos j\u016bros. Mano \u017emona i\u0161 Lietuvos. Mes susitikome 2003 m., kai abu dirbome \u201eNike\u201c kompanijoje. Ji buvo atsakinga u\u017e \u201eSportland\u201c Lietuvoje, o a\u0161 \u2013 u\u017e pardavimus CEMEA regione (t. y. Centrin\u0117je ir Ryt\u0173 Europoje, Artimuosiuose Rytuose bei Afrikoje). Labiausiai mane \u017eavi kult\u016brinis skandinavi\u0161ko racionalumo ir Ryt\u0173 Europos i\u0161didumo derinys. Dar labai gerbiu \u0161\u012f kra\u0161t\u0105 u\u017e aistr\u0105 sportui, ypa\u010d meil\u0119 krep\u0161iniui, kuri\u0105 tur\u0117jau progos patirti Lietuvoje.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kaip trumpai apib\u016bdintum\u0117te \u201eTimberland\u201c prek\u0117s \u017eenklo istorij\u0105? \u201eTimberland\u201c istorija \u2013 i\u0161ties unikali. Abingtono bat\u0173 fabrikas u\u017egim\u0117 1958 m. Naujojoje Anglijoje.\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":2996,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[62],"class_list":["post-2995","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-izymybes","tag-2016-ziema"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2995"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2995\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2998,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2995\/revisions\/2998"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sportland.lt\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}